景 我国网络广告的发展前 。

1.1未来发展的前景。

足道的 网络广告的收入是微不 几百亿美元的收入相比 与电视，报纸广告每年 。商机 力，为我们创造了无限 双向传播信息的超凡魅 ，跨地区，图文并茂的 但是互联网以其跨时空 。人 发展速度迅猛，前景诱 易充分地结合一起，其 互联网使广告和贸易交 从市场营销角度来看， 。利用 *非常重视网络资源的 *上网年，这表明我国 我国把1999年定为 。和公司成为网络用户 决后，将有更多的个人 安全性等技术性问题解 ，电子货币，网上采购 度加快，上网费用降低 日新月异，网络传输速 随着较量争论机水平的 。契机 广告的发展带来巨大的 力的传播媒介，为网络 为一种具有巨大贸易潜 互联网种种优势使其成 。，因此增长潜力巨大 元，为美国的1/16 告市场规模为13亿美 2007年中国网络广 。元 广告规模达214亿美 的数据，同期美国网络 Marketer公布 据美国市场研究公司e 。费用比例相差甚近 认为，用户数量与广告 接可比性，但有分析师 虽然这两个数字没有直 。

中国定会迎头赶上 时更多地选择互联网， 民在相比传统娱乐形式 中国经济持续增长，网 美国则占10%；假如 支出的5%左左，而在 网络广告仅占中国广告 BDA分析师刘斌称， 。

达5.9亿 2年，中国网民总数将 一增长速度，到201 仅为2.2%.按照这 5%，而美国的增长率 复合增长率将达18. ，中国网民数量每年的 刘斌预计，未来五年内 。QVOD动漫［18］。

来发展趋势分析 1.2我国网络广告未 。

的主要客户 行业将成为互联网广告 融服务，汽车和媒体等 互联网广告已经成为金 。越多 网销售的货物品种越来 的日益普及，以及可上 长，电子商务交易方式 用户上网的时间越来越 断扩大的上网用户群， 增长的因素有：数量不 推动互联网广告费快速 。

告产业形态慢慢成熟 1.2.1中国网络广 。

状态 市场保持在高速增长的 70%，整个网络广告 9亿元，市场增长率近 10.8亿元增长到1 场已经从2003年的 搜索引擎的网络广告市 2004年中国的不含 。增长 中国网络广告市场规模 擎广告都不同程度推动 %，品牌广告和搜索引 006年相比增长75 持快速增长势头，与2 1亿元人民币，继续保 告市场规模达106. 2007年中国网络广 。

人民币 规模将达到370亿元 1年中国网络广告市场 艾瑞咨询预测，201 。市场发展的主要动力 式将成为推动网络广告 广告以及其他新广告形 搜索引擎广告、富媒体 。

熟 加完整，产业也更加成 络广告的产业链发展更 研公司的介入，整个网 竞争品牌分析的专业调 提供网民访问量监测和 系统技术提供商，再到 断升级的网络广告管理 *署理公司，到技术不 量不断增多的网络广告 业化的网络媒体，到数 加成熟完整，从日益专 场的产业形态发展的更 今年中国的网络广告市 。业的发展 步完善我国网络广告行 介入这个行业，并将逐 势，会使越来越多的人 网络广告的这种发展态 。

要资源整合 竞争更加激烈，行业需 1.2.2网络媒体间 。

的竞争会愈演愈烈 体的激增，网络媒体间 ，但是随着特色专业媒 入的最主要的组成部分 是中国网络广告媒体收 入发展稳定，今后仍然 门户网站的网络广告收 。竞争中取胜 根本，寻求品牌才能在 品牌，加强基础，确保 量是根本，媒体权威是 济实力是基础，服务质 在网络媒体的竞争中经 。

型的媒体集团的收入 经可以媲美一些传统大 5亿多元，广告收入已 年度的网络广告收入在 于领先位置，2004 户数量在门户阵营中处 中的老大，访问量和客 然是中国网络广告市场 门户类媒体中，新浪仍 。

热 告专业媒体市场炙手可 到80家左左，网络广 体从40多家急速上升 专业销售队伍的网络媒 加，有一定的网络广告 类网络媒体数量大幅增 2004年，中国专业 。游戏行业 最快的一个行业是网络 其中，专业类媒体增长 。络媒体的一个方向 源整合将会是专业类网 体的发展，未来行业资 开始重视专业类网络媒 看来，资本的力量已经 。

告 产物都适合投放网络广 美的，而且并不是所有 网络媒体并不是尽善尽 。的功能及特点 不同性质的媒体有不同 。9］ 强、显示形式生动［1 视广告受众多、影响力 信息保存时间较长；电 作精美、湖南建筑培训 的权威性；杂志广告制 告信息量大，具有一定 阅者多，直接呈现的广 报纸广告不易更改，传 。现双赢 活其广告市场，从而实 广告的生存，相反会激 但不会威胁到传统媒体 传统媒体广告合作，不 井冈山旅游网络广告与 。

响 阅，不会受到设备的影 告，报纸广告可随时翻 品，而且相对于网络广 述功效或使用方式的产 ，适合那类需要详细叙 息容量与网络广告相似 料，报纸广告丰富的信 才可找到产物的详细资 *，往往需要通过链接 页广告大多受到尺寸的 由于网页版面的*，网 纸广告更有吸引力，但 的优势是网络广告比报 网络广告色彩、音效上 。品记忆 有助于唤回消费者的产 投放简短的电视广告， 逝，但是在网络广告后 尽管电视广告也稍纵即 欢迎、最普及的媒体， ，但电视还是当下最受 式和网络广告比较接近 虽然电视广告的显示形 。

入网络广告市场 1.2.3搜索引擎融 。

入白热化的程度 搜索引擎市场竞争已进 最有潜力的市场之一， 引擎已经成为互联网业 经过几年的发展，搜索 。不入 log搜索，几乎无所 搜索以至论坛搜索、b 搜索、图书搜索、购物 传五激活码生成器图片 MP3搜索、仙剑奇侠 桌面搜索、新闻搜索、 搜索东西有数十款，从 软等网站巨头推出的新 搜狐、百度、中搜、微 google、雅虎、 。

注 不太被网络广告业界关 特殊的企业推广形式， 以前经常被认为是一种 搜索引擎在2004年 。”付费 特性--按“广告效果 凸现出网络广告的一种 排名的广告形式，已经 引擎广告，尤其是竞价 但在2004年，搜索 。擎广告之间的定义区隔 少了网络广告和搜索引 片形式的广告，更加减 照关键字搜索而显示图 索引擎已经能够提供按 oogle等的主流搜 如今，Baidu、G 。

业化分工日益明显 署理公司快速发展，专 1.2.4网络广告* 。

了超过70%的增长 取得了比2003年有 公司广告经营额一般都 ，较大的网络广告代理 2004年中快速发展 网络广告*署理公司在 。分工阶段 司的发展进入了专业化 经超过20家，代理公 理为主的广告公司业已 .cn，以网络广告代 w.hnpx.com 已经超过100家ww 络广告代理的广告公司 目前，在中国从事过网 。趋势之一 络广告代理公司的发展 ，也会是未来服务型网 的专业化网络营销服务 传需求，并进行一系列 某一个行业广告主的宣 广告代理公司深入了解 。

类网络广告份额上升 1.2.5传统消费品 。

前五大行业 通汽车、房地产分别是 络服务、手机通讯、交 8亿元，其中IT、网 告投入的总费用超过1 在2004年在网络广 各个行业的网络广告主 。1个亿 的网络广告预算就超过 仅网络游戏全行业一年 2004年大幅增加， 务类行业的广告预算在 济的又一番*让网络服 子商务类企业，网络经 要包括网络游戏类和电 网络服务类客户中，主 。题和并注入活力 也给这个行业添加了话 资源的一些“战役”， 淘宝和易趣的争夺广告 。

费用最大的行业 已经成为网络广告投放 美国，快速消费品行业 视程度还不太够，而在 厂商对于网络广告的重 上花费大笔预算的广告 中国一大批在电视媒体 。有着不小的差距 还与8亿电视受众数量 一个亿左右的网民数量 当然，这主要因为中国 。告的应用 费品厂商会重视网络广 看到越来越多的传统消 不近的将来，，我们将 但是可以肯定的是，在 。

广告形式进入新* 1.2.6富媒体网络 。

宽 应用需要相对较多的频 技术与形式在网络上的 等组成效果，这种广告 DHTML、JAVA TML、Flash、 eo、Audio、H 由2D及3D的Vid 富媒体广告的定义是指 。［20］ 提供更广泛的创意空间 够提高广告的互动性， RichMedia能 。广告的交互 而有效的增进了用户与 面上直接留下数据，从 甚至允许用户在广告界 最新的网络媒体技术， 。

3% 的效果要超过跨过15 ；比一般非富媒体广告 的效果超过跨过67% 一般简单的FLASH an.cc，富媒体比 传上www.52ti 关数据显示：在品牌宣 。29% ，非富媒体广告为0. 广告平均为1.57% 体的5倍以上；富媒体 ；广告点击率为非富媒 告的客户转化率的4倍 广告几乎长短富媒体广 在直接反馈上，富媒体 。其在外力因素的催生下 尝试的人占据先机，尤 的诞生、发展会让起首 由此可见，一个新事物 。络营销新宠 富媒体广告必将成为网 。

播放器 功能的新一代网络广告 向信息通信和用户交互 、音频、动画图象、双 就可以播放的整合视频 需要受众安装任何插件 iCast）是一种不 网络视频广告播放器（ 。觉效果表示有好感 st网络视频广告的视 有76%的人对iCa 网络视频广告的网民中 在以前看过iCast 。广告画面所吸引 广告消费倾向或是被其 对iCast网络视频 其他绝大多数人都表示 民认为是在打发时间， 广告后，只有5%的网 完iCast网络视频 据图3-1，网民在看 。

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